讲座回顾｜汤景泰：AIGC与计算宣传——国际舆论战的挑战与应对

      5月19日上午，华东师范大学人文社会科学2023年百场校级讲座在闵行校区一教110报告厅举行。我院特别邀请复旦大学新闻学院教授、博士生导师汤景泰作题为「AIGC与计算宣传：国际舆论战的挑战与应对」的讲座。本场讲座由华东师范大学政治与国际关系学院易妍副教授主持，来自政治与国际关系学院、传播学院等近百名师生参加了本次讲座。

      在讲座引言部分，汤景泰教授首先以错觉动画和“谣言满天飞”的现象，点明了本次讲座的核心内容：“信息传播是如何运用机制去影响人们的认知”。随后，根据同学们关于谣言的举例，他指出社会对立和认知分裂是信息经过投喂之后的结果，而计算宣传在其中起到了关键作用。计算宣传以大规模数据监控为基础，通过精准把握受众心态与意识形态光谱，精心设计制作宣传内容，并基于推荐算法，实现“信息投喂”的自动化和精准化，从而营造出针对特定受众的信息茧房，形成稳定的执行策略和行动机制。

      在第一部分，汤老师指出，数据监控、算法推荐和数字网军是计算宣传的核心要素。他以2020年美国总统大选中，特朗普团队聘用剑桥数据分析团队成功竞选的案例，论证计算宣传如何通过三大核心要素，实现用户画像和政治光谱的分析。

      讲座的第二部分，汤老师通过展示AIGC生成的作品进一步说明计算宣传发展所带来的信息生产与传播模式的变革。他指出，无论是专业生产的PGC还是用户生产的UGC，都是以人为内容生产的主体，但ChatGPT则带来了AI生产内容的AIGC新时代。AIGC实现了传播主体、传播内容与传播媒介的深度一体化，标志着基于互联网的深度媒介化进入了一个新的阶段。因此，在与AI交互的过程中，我们应该认识到计算宣传在此过程中发生的深刻变革以及其对个人认知把握的转变。

      在第三部分，汤老师基于AIGC生产传播的变革，进一步提出了四个重点探讨的问题。首先，在“是谁操纵国际舆论”的问题上，汤老师认为需要认识到大V、民调机构、网络水军、智库等多元主体的存在，以及多元主体通过深层协同达成社会加强效应的作用路径。同时，我们也需要关注其背后政治权力与商业资本的相互影响。其次，汤教授引用卡斯特《传播力》中对网络社会下新型生产机制和作用机制的阐述，提出“谁在掌握传播权力”的思考。再者，从策略层面分析，他认为可以借助对虚假信息的建构、情绪能量的动员、逻辑思维的混淆以及多模态话语竞争的方式，实现对舆论的操纵。

      讲座最后，汤老师再次强调，我们需要认识到数据分析技术和智能传播技术发展对用户的心理心态和政治文化认知的影响力，同时认识到计算传播中多元主体的深层协同在认知改变中的深刻效果。他提出作为大学生应该警惕盲目吃瓜的行为，在网络环境中保持清晰的认知逻辑。

      在讨论互动环节，汤老师耐心解答了同学们的疑问。在近两个小时的讲授中，汤老师结合自身任职经历以及丰富的实际案例，为在场的师生们带来了一场精彩的学术盛宴。此次讲座在师生们的热烈掌声中落下帷幕。