“四度”读书会 | 乡村振兴中消费话语建构——以短视频为例

      由华东师范大学政治学系何修猛老师指导并主持的“四度”读书会第四期活动，于5月18日晚在法商楼北楼329举行。2020级新闻与传播专业硕士研究生曾怡围绕“乡村振兴中消费话语构建----以短视频为例”作主题分享。何老师指导的硕士研究生关瑾蓉、郭雪姣、张海梅、李欣昱四位同学参会。

      曾同学在会上首先对“消费主义”和“消费话语”的概念做了详细介绍，并以乡村振兴为大背景，从短视频角度切入，探讨了消费主义语境下短视频的文本话语消费文化表征，以及短视频如何运用消费话语刺激农村消费力的提升。曾同学查阅数据后发现，手机移动端APP“快手”的主要用户群为三四线的乡镇居民，而“快手”上的短视频内容丰富、题材多变，对三四线的乡镇居民影响甚大，她据此选择以“快手”为代表，研究短视频中消费话语的构建路径。最后曾同学还针对乡村消费话语构建存在的问题，提出了自己的看法。

      报告结束后，何老师在总结中强调，目前党和国家对乡村振兴的重视指出农村是一个巨大的潜在消费市场，以前大家关注的是扩大城市内需，现在更应该要关注扩大农村内需的相关问题。构建消费话语要立足于当代生产力的高度发展，而扩大内需，促进生产消费的循环，实际上是为了推动社会可持续发展。消费主义话语和消费话语是两种话语，前者更多是一种批判性话语，在做研究时不能混淆两种话语体系。何老师在最后指正了曾同学的汇报逻辑框架，并点明了之后可以继续推进的方向。

 

文字 | 曾怡

图片 | 吴宗晏

编辑 | 吴宗晏