2024年6月11日上午，民宿品牌“隐居乡里”创始人陈长春在闵行校区法商南楼228会议室作“乡村振兴：乡村的美学价值与运营转化”主题讲座，由我院王向民教授主持，众多师生共同聆听讲座。
“隐居乡里”品牌创始人陈长春毕业于四川大学外国语学院以民宿产业发展投身乡村振兴事业，以独特的视角和实践经验，寻找到中西部乡村振兴中政商合作的适合模式，在短短8年时间内，在全国11个省34个乡村开出380个院子民宿，取得了商业成功。在讲座中，他为我们揭示了中西部乡村振兴中政商合作的实践路径及其未来潜力。
传奇创业之路
陈长春的创业故事始于他对乡村旅游的热爱和对社会问题的敏锐洞察。作为“天涯”社区旅游版的早期版主，陈长春深刻理解城市与乡村之间的巨大差距。他意识到，大量的乡村村落在城市化进程中被遗弃，变得空心化和破败。然而，这些被遗弃的村庄和院落，曾经承载着无数家庭的温馨生活。陈长春看到了闲置农宅背后巨大的市场潜力，创立了“隐居乡里”品牌，致力于通过改造乡村闲置农宅，重建城市人向往的乡村生活方式，并为当地村民提供可持续的致富手段。
“隐居乡里”的成功实践
自2015年起，“隐居乡里”在北京开始了它的首个项目——山楂小院。短短几年内，这一模式迅速扩展至11个省，涵盖了34个项目，尤其在中西部地区取得了显著的成绩。陈长春在讲座中详细介绍了他们如何在陕西的留坝县——一个不足4万人口的国家级贫困县——成功实施了乡村民宿项目“楼房沟”，并使其成为全国甲级旅游民宿。
他强调，这一成功不仅在于创新的商业模式，更在于对当地政府和村民深刻的理解与合作。他指出，在中国，特别是在中西部，乡村振兴的关键在于找到适合与当地政府和村民打交道的经验和策略。
改造乡村闲置农宅的战略
陈长春分享了他们在乡村旅游开发中所采用的“修旧如旧”策略，即基于原有院落进行改造，在保持村庄原貌的同时，提升内部生活的舒适度。这种方法不仅保留了乡村的传统美学，也满足了城市人对舒适和现代生活的需求。
他还强调了企业在乡村振兴中的角色，认为企业在产品设计、人员培训、服务管理和市场营销方面具有独特的优势，而这些正是政府和村集体所不擅长的。通过政府、村集体、村民和企业的四位一体协作，“隐居乡里”成功地将乡村闲置资产转化为经济收益，实现了乡村经济的可持续发展。
乡村振兴中的社会与商业平衡
陈长春进一步探讨了乡村振兴过程中社会和商业之间的平衡。他提出，乡村振兴的核心问题是“谁来振兴？”和“振兴了以后是谁的乡村？”。他认为，乡村的终极价值在于为那些在城市中已经没有归属感的人们提供一个可以回归的故乡。这种故乡不仅是一个物理空间，更是一个情感的载体。
在实际操作中，“隐居乡里”通过与村集体合作，确保了村民的利益和乡村的长远发展。同时，他们强调尊重和理解乡村的社会生态，采取适当的策略来解决乡村中复杂的社会关系和利益纠纷。
乡村美学价值与运营转化
讲座的核心部分，陈长春聚焦于“乡村的美学价值和运营转化”这一主题。他认为，乡村的生态价值应该被转化为经济价值，但这种转化过程必须考虑到村民的能力和利益。通过培训村民成为民宿的管家和服务人员，隐居乡里不仅提升了乡村的服务质量，也为当地村民提供了稳定的就业机会和收入来源。
他还特别指出，在推进乡村振兴的过程中，必须尊重乡村的文化和生活方式，而不是简单地复制城市的商业模式。这种对乡村生活的尊重和理解，正是“隐居乡里”取得成功的关键。
总结与展望
陈长春的讲座为我们提供了一个深入理解乡村振兴的独特视角。他不仅展示了“隐居乡里”如何通过创新的商业模式和深刻的社会洞察力，成功地推动了多个乡村项目的发展，也为我们提供了关于乡村振兴的宝贵经验和启示。
在讲座的最后，陈长春表示，乡村振兴不仅是一个商业命题，更是一个社会命题。在未来，隐居乡里将继续探索和实践，致力于为更多的乡村带来发展和希望。
通过这场讲座，我们不仅了解了乡村振兴的复杂性和多面性，也看到了通过创新和合作，如何在中西部欠发达地区实现真正的乡村振兴。这不仅是一次对乡村振兴的深度探讨，更是对社会问题的深刻思考。陈长春的实践和洞见，为我们如何在中国广大的中西部地区实现真正的乡村振兴，提供了宝贵的参考和启发。
